Bohemia Oaken – A cerveja de madeira
Nov 8th, 2009
Da última vez em que a Bohemia se aventurou em uma cerveja nova, saiu a Confraria, que acabou incorporada à família. Agora, tudo indica que a história vai se repetir.
Meses atrás, anunciaram uma cerveja nova, especial, exclusiva, ultra mega diferenciada. Enfim, conversa de marketing. Vinha em um kit com copo e em pouquíssimas unidades, embaladas em uma caríssima caixa de madeira, adquirido apenas pela web.

Claro que quase ninguém conseguiu comprar. Claro que todo mundo quis. Claro que lançaram novamente. Dessa vez de forma mais… mundana e menos exclusiva. Disponível em qualquer hipermercado.
Fui presenteado com uma garrafa e tratei de ir descobrir o que havia de tão exclusivo. Encontrei um sabor bem parecido à Confraria (embora o rótulo diga que é de baixa fermentação, portanto lager), agradáveis 6% de álcool, mas com um diferencial, um sabor diferente que deve ser decorrente da tal maturação em carvalho. Fãs de cachaça talvez se sintam em casa tomando uma Oaken.
Carvalho esse que constitui o ponto central da campanha de marketing: nobreza associada à madeira.
Hoje, folheando a VEJA, encontro uma propaganda de página inteira no verso. A mesma história: “atendendo a pedidos, trouxemos uma nova edição”, etc. Se o final for o mesmo da Confraria, a Bohemia vai contar com mais um rótulo em uma família bastante interessante, não tão popularesca como a água mineral Skol, e nem tão sofisticada e inacessível que impeça o acesso dos cervejeiros em potencial.
Esse posicionamento da Bohemia como cerveja gourmet, com a competição de botecos, só vai contribuir para solidificar a cultura do lúpulo no país.
Bem vinda Oaken, seja de forma temporária ou permanente.
E com tudo isso, permanece a questão insolúvel: quando a AMBEV vai trazer de volta a Royal Ale, que eu não tive a oportunidade de experimentar, mas que deixou uma legião de fãs desamparados?



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